Trendy pozycjonowania SEO 2020

W tym artykule przedstawiam aktualne (na sierpień 2020) trendy w działaniach pozycjonowania i optymalizacji SEO. Zastosowanie się do nich to najbardziej efektywna droga do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania SERP Google.

1. Zabezpiecz stronę certyfikatem SSL.

Zabezpieczenie certyfikatem SSL i komunikacja za pośrednictwem protokołu HTTPS stało się standardem i wymogiem już wiele miesięcy temu. Google zaleca aby strony były zabezpieczone właśnie w ten sposób co uniemożliwia (lub przynajmniej znacznie utrudnia) podsłuchanie komunikacji między urządzeniem klienta, a serwerem (przesyłane hasła, wrażliwe dane).

Ci którzy znają certyfikaty SSL od lat wiedzą, że taka opcja kosztuje ok 100zł (typ DV – Domain Verification) i trzeba odnawiać ją co roku. Wraz z wejściem tej technologii jako standardowego wymogu powstały darmowe rozwiązania do generowania certyfikatów jak np. Let’s Encrypt. Popularni dostawcy hostingów współdzielonych (np LinuxPL.com / CyberFolks, Zenbox) oferują możliwość wygenerowania certyfikatu typu Let’s Encypt bezpłatnie na 60 dni w raz z mechanizmem automatycznego odnawiania, więc nie musimy się przejmować terminem wygaśnięcia. Pozostali popularni hostingodawcy jak np. Home.pl nie wprowadzili możliwości generowania certyfikatów, ale udostępnili w ofercie tanie wystawiane przez siebie certyfikaty w symbolicznej cenie ok 10zł.

Jeśli Twoja strona nie jest zabezpieczona w ten sposób i zamierzasz zainstalować certyfikat SSL na swoim serwerze musisz brać pod uwagę jeszcze kwestię dostosowania swojej strony do nowego standardu.
Trzeba wziąć pod uwagę przekierowanie osób odwiedzających z niezabezpieczonego protokołu HTTP na HTTPS (w przypadku kombinacji CMS WordPress na serwerze z Apache można to zrobić w pliku konfiguracyjnym Apache o nazwie .htaccess w folderze public_html Twojej witryny). Kolejną sprawą jest zmiana linków statycznych w plikach szablonu oraz bazie danych z HTTP na HTTPS. Niedopełnienie tego obowiązku spowoduje wystąpienie problemu „Mixed content” czyli mieszania w obrębie załadowanej witryny materiałów pobranych bezpiecznym protokołem HTTPS z zasobami pobranymi przez HTTP. Finalnie taka podstrona nie otrzyma wymaganej „kłódeczki” w pasku adresu i nie jest bezpieczna dla Google i przeglądarki.
Zmiana linków w bazie danych z HTTP na HTTPS może być problematyczna gdy wpisy w bazie danych korzystają z serializacji – nie wystarczy wtedy prosta metoda „znajdź i zamień”, trzeba będzie skorzystać ze specjalnych skryptów.

Jeśli nie posiadasz wiedzy specjalistycznej a potrzebujesz zabezpieczyć swoją stronę certyfikatem SSL oraz dostosować ją do obsługi bezpiecznego protokołu HTTPS – służymy pomocą!

 

2. Strona responsywna – dostosowana do urządzeń mobilnych

Większość ruchu w Internecie pochodzi z urządzeń mobilnych, które charakteryzują się mniejszą powierzchnią ekranu. Responsywny oznacza dostosowujący się dynamicznie do szerokości ekranu.

Jak poznam czy moja strona jest responsywna?

Uruchamiając stronę na komputerze zmniejszaj szerokość okna aby docelowo stało się wąskie jak ekran telefonu – elementy, które były obok siebie powinny wskoczyć jeden pod drugi i być czytelne. Prawidłowo zaprojektowana strona responsywna jest czytelna na urządzeniu mobilnym typu smartfon bez konieczności powiększania jej opuszkami palców.

Istnieją przynajmniej dwa podejścia do projektowania stron aby spełniały ten wymóg Google:

  • Są to strony responsywne czyli takie gdzie wersja na komputer łamie się na bloki jeden pod drugim przy szerokości ekranu urządzenia mobilnego. Pomocne jest wykorzystanie frameworków HTML/CSS/JS typu Bootstrap od twórców Twittera.
  • Drugim podejściem przeważnie znaczniej kosztownym jest stworzenie dwóch wersji aplikacji – na desktop i mobilne, oraz wykrywanie szerokości ekranu użytkownika lub rodzaju przeglądarki aby wczytać odpowiednią wersję. Często spotykaną metodą jest umieszczanie literki m w subdomenie. M jak mobile. Np. popularny serwis JoeMonster.org posiada wersję mobilną pod adresem m.joemonster.org.

Google docelowo wytnie Twoją stronę z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych jeśli nie będzie do nich przystosowana.

Jeśli nie wiesz czy Twoja strona jest responsywna lub potrzebujesz stworzenia takiej strony – zapraszamy do kontaktu!

 

3. Szybkość ładowania, czytelność

Aktualnie algorytmy Google są rozwinięte do tego stopnia, że potrafią zmierzyć czas załadowania strony, oraz ocenić jej czytelność, zmierzyć wielkość elementów klikalnych oraz odstępów między nimi. Popularną praktyką ze względu na niski koszt wdrożenia jest tworzenie stron internetowych w oparciu o darmowy, otwarty CMS WordPress, który defacto jest platformą blogową. Aby zrobić z niego pełnoprawną stronę internetową kupujemy i instalujemy szablon graficzny, bardzo często typu „multipurpose” czyli wielozadaniowy / all-in-one, który posiada setki gotowych elementów do wyboru. Ułatwia to znacznie projektowanie nowej strony, ale poza zaletami istnieją także wady takiego rozwiązania.

Przy załadowaniu takiej strony, nawet jeśli korzystamy tylko z kilku elementów, w tle ładują się style i skrypty dotyczące wszystkich elementów i bardzo często również wiele nieużywanych skryptów Java Script, co powoduje pobieranie kilkudziesięciu plików zamiast kilku oraz wydłuża czas oczekiwania na załadowanie strony.

Rozwiązaniem problemu jest optymalizacja wydajności strony – usługa premium przy umowach SEO – wymaga wiedzy programistycznej i bardzo często przebudowy szablonu strony. Podstawowa optymalizacja może opierać się na zastąpieniu plików graficznych PNG skompresowanymi do standardu internetowego plikami JPG lub grafikami nowej generacji w formacie np. .webp.

Na szybkość ładowania strony ma wpływ również serwer (czas TTFB – Time To First Byte), użycie certyfikatu SSL umożliwiającego skorzystanie z protokołu HTTP/2 o ile serwer go wspiera. Obsługa protokołu HTTP w wersji 2 pozwala pobierać wiele elementów (assets) storny internetowej jednocześnie, zamiast jeden po drugim jak w przypadku HTTP w wersji 1. Na ocenę szybkości / optymalizacji strony przez Google ma również wpływ np. ustawienie cache’owania zapytań do bazy danych, określenie czasów wygaśnięcia ważności dla plików statycznych (“mod_expires” w Apache).

Jak sprawdzić wydajność strony internetowej?

Wydajność swojej strony na desktopie i urządzeniach mobilnych możesz sprawdzić w narzędziu Google o nazwie Google Page Speed Insights.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji szybkości swojej strony internetowej – zapraszamy do kontaktu.

 

4. Obszerne treści tematyczne

Garść wskazówek:

  • Niech Twoja strona będzie Wikipedią – internetową encyklopedią w temacie twojej branży / specjalizacji. Google promuje unikalne, obszerne treści tematyczne;
  • Niech artykuły będą w formie osobnych podstron;
  • Fraza kluczowa powinna znajdować się w URLu oraz tytule artykułu;
  • Podstrony z artykułami powinny mieć unikalną treść w meta tagu description (unikalną w skali Twojej strony internetowej a najlepiej całego Internetu);
  • Minimalna długość to 2000 znaków ale docelowo powinno to być 1000 słów;
  • Miejscem docelowym na Twojej stronie dla tych artykułów powinna być baza wiedzy / blog / aktualności;
  • Przy planowaniu tematów artykułów skup się na frazach kluczowych, na które chcesz być wysoko w wynikach wyszukiwania, najczęściej zadawanych pytaniach przez potencjalnych odbiorców, oraz aktualnych i przyszłych trendach w Twojej branży.

5. Linki kierujące wysokiej jakości

Jeden link kierujący do Twojej witryny ze strony powiązanej tematycznie, o wysokim wskaźniku TrustFlow, będzie miał znacznie większy pozytywny wpływ niż setki linków ze stron słabej jakości, nowych, niepowiązanych tematycznie, zawierających treści generowane automatycznie.

Google już wiele lat temu ulepszyło swoje mechanizmy w taki sposób aby nie liczyła się tylko liczba linków kierujących ale także ich jakość. Na pewnym etapie strony internetowe, do których kierowały setki linków spamerskich dostały blokadę w Google i musiały spowiadać się z każdego nienaturalnego linka specjalnym narzędziem o nazwie Disavow Tool, a by zdjąć bana.

Z tego powodu szanujące się agencje oraz specjaliści SEO przestali rozliczać się za wynik – kiedyś sprawa była prosta. Klient podpisywał umowę za wynik, więc odpalało się bota wrzucającego spamerskie linki na tysiące stron, klient uzyskiwał chwilowo wysokie pozycje, płacił słono „za wynik”, a po ww. aktualizacji algorytmu strona otrzymywała bana, a jej przywrócenie do wyników wyszukiwania wiążące się z procesem czyszczenia spamerskich linków – trwało miesiące. Biznesy bazujące na Internecie padały ofiarą nieuczciwych agencji SEO.

Gwarancja wyników pozycjonowania

W tej branży nie można zagwarantować wyniku, nikt nie wie co dokładnie siedzi w algorytmach Google, a jako specjaliści bazujemy na dobrych praktykach wypracowanych doświadczeniem własnym oraz na podstawie publikacji tysięcy pozycjonerów z całego świata.

Podsumowanie

Jeśli Twoja strona spełnia wymagania punktów 1-3 oraz posiadasz więcej treści (pkt 4) oraz wartościowych linków kierujących (pkt 5) niż konkurencja, a mimo wszystko konkurenci są wyżej w wynikach wyszukiwania to tylko kwestia czasu. Nie poddawaj się, twórz cierpliwie unikalne treści tematyczne, nawiązuj współprace aby pozyskiwać wartościowe linki, a Twoja praca na pewno zostanie wynagrodzona wysokimi stabilnymi pozycjami.

Te trendy nie zmienią się jeszcze przez długi czas – mają na celu dobro użytkowników Internetu (szybkie i bezpieczne znalezienie wartościowej informacji) oraz wyplenienie działań spamerskich i nieuczciwych.

PS. Ten artykuł ma ponad 1160 słów – życzę Ci równie obszernych wpisów na Twoim blogu 😊

 

Pozycjonowanie Pomorskie, Gdańsk, Gdynia, Sopot, Słupsk, Tczew – na czym to polega?

Ten wpis powstał aby podsumować informacje o zagadnieniu jakim jest pozycjonowanie regionalne np. w woj. Pomorskim. Jeśli prowadzisz działalność na terenie Trójmiastoa (Gdańsk, Gdynia, Sopot) lub miast takich jak Słupsk, Tczew, Wejherowo to ten artykuł jest dla Ciebie.

SEO w woj. Pomorskim i pozycjonowanie lokalne

Dlaczego pozycjonujemy się lokalnie?

Szybkość wskoczenia na pierwsze pozycje w SERP zależy w głównej mierze od konkurencyjności fraz na jakie chcemy się pozycjonować. Jako przykład możemy podać frazę “folie okienne”. Wpisując ją w Google uzyskujemy wynik monad miliona sześciuset tysięcy zindeksowanych stron zawierających tę frazę – to jest ilość stron konkurencyjnych i właściwie miara jej konkurencyjności. Możliwe, że docelowo chcielibyśmy mieć punkty świadczące usługi w całej Polsce i móc zrealizować zlecanie niezależnie od miejscowości, z której klient się zgłosi, ale najpewniej prowadzimy działalność na jakimś obszarze, ekspansja jest odległą przyszłością, a obecnie zależy nam na pozyskaniu klientów lokalnych.

Świetnie się składa, nasz biznesplan idzie w parze ze strategią pozycjonowania jaką jest “pozycjonowanie lokalne“. Polega ona na dodaniu średniego (middle-tail, dodanie jednego słowa) lub długiego ogona (long-tail, dodanie dwóch lub więcej słów) do głównej frazy.
I tak np dodając miejscowość po frazie głównej w sposób: “folie okienne Gdynia” mam już tylko 82 konkurencyjne wyniki w SERP, a pierwszym z nich jest nasz klient :)

Zdarza się, że mimo dodania słowa kluczowego zawężającego metodą middle-tail na frazę lokalną nie wystarcza. Np. fraza “strony internetowe” ma 279 mln konkurencji, po dodaniu miasta “strony internetowe Sopot” mamy nadal 19 mln, ale dodając jeszcze “strony internetowe Sopot cennik” mamy już “tylko” milion podstron konkurencji. Z reguły z wyborem fraz dla long-tail powinniśmy wybrać frazy z konkurencyjnością poniżej miliona – wtedy jesteśmy w stanie uzyskać widoczne wyniki w przeciągu 6 miesięcy od zoptymalizowania strony i rozpoczęcia budowania contentu tematycznego na naszej stronie… ale waśnie – czy masz stronę internetową?

Powinieneś posiadać profesjonalną stronę internetową

Strona internetowa jest niezbędna aby się pozycjonować. Ale strona stronie nie jest równa jeśli chodzi o możliwości SEO i pozycjonowania lokalnego. Strona powinna być Twoją własnością i stać na serwerze do którego masz dostęp (FTP). Powinieneś mieć możliwość modyfikacji kodu strony lub zlecenia takich modyfikacji administratorowi / programiście / agencji. Co za tym idzie odpadają wszelkie:

  • darmowe lub płatne gotowce typu stron opartych o Wix, Weebly, Shoper, IAI Shop (IdoSell),
  • strony z generatorów dostarczanych on-line, takich które budowanie sobie strony z gotowych klocków/elementów,
  • rozwiązania dostarczane przez dostawców usług hostingowych np nazwa, home,
  • platformy blogowe typu wordpress.com, blox, tumblr,
  • platformy e-commerce i inne rozwiązania pracujące jako SaaS (system as a service).

Do pełnej optymalizacji nadają się najlepiej strony dedykowane oraz ewentualnie własne instalacje na platformie WordPress (przy czym zaznaczam, że jest to również darmowa otwarta platforma więc istnieją gotowe narzędzia do włamów i zalecana jest stała opieka specjalisty nad stroną). Odsyłam do wpisu o wadach takich darmowych rozwiązań.

Dlaczego darmowe gotowce i strony z generatorów nie nadają się do pełnej optymalizacji SEO?

Otóż lista wymagań Google odnośnie optymalizacji stron jest tak szczegółowa i długa, że żaden z gotowych systemów nie jest w stanie jej spełnić, a w większości przypadków nie dają dostępu do kodu strony aby samemu przeprowadzić taką optymalizację, czy nawet zlecić ją specjalistom (wtedy spec najczęściej doradzi stworzenie normalnej, pełnoprawnej strony internetowej).

Wymagania dotyczą np.:

  • optymalizacji grafik – gdzie nie zawsze mamy dostęp do grafik użytych w szablonie graficznym strony, zastosowania formatów plików graficznych nowej generacji – np nowy format kompresji grafik od Google -> .webp (są już wtyczki do Photoshopa które potrafią eksportować grafiki w tym formacie, ale ciągle bak obsługi natywnej),
  • kolejności ładowania skryptów i plików na stronie – podołają jedynie programiści z dobrą znajomością optymalizowanego systemu – trzeba skrupulatnie wybrać które elementy są konieczne w pierwszych sekundach ładowania strony, a które mogą zostać załadowane po wczytaniu treści – aby nie blokować jej szybkiego załadowania,
  • wykorzystanie cache przeglądarki i serwera – zespół reguł mówiących aby przy kolejnej wizycie przeglądarka skorzystała z plików w pamięci podręcznej zamiast na nowo pobierać stałe elementy strony jak np fonty, oraz aby skorzystać z treści z cache serwera w formie plikowej zamiast na nowo odpytywać bazę danych.

Dla bardzo rozbudowanych stron typu sklepy internetowe, e-commerce makretplace, gdzie mamy do czynienia z listami produktów i filtrowaniem, bardzo często powstaje problem DP (duplicated content). Wynika on z tego, że systemy projektowane bez zwracania uwagi na zganienia SEO bardzo często dodają w adresie URL parametry odnośnie aktualnie aktywnych filtrów i sortowania. Powoduje to indeksowanie w Google tej samej listy produktów, wielokrotnie z różnymi filtrami i sortowaniem, co daje setki stron zawierających tę samą treść. Są specjalne techniki optymalizacji takich przypadków, o których napiszę osobny wpis, ale ogólnie polegają one na modyfikacji kodu strony do którego nie mamy dostępu przy stronach “z gotowców”.

Dane kontaktowe na naszej stronie internetowej

Przy nacisku na pozycjonowanie lokalne bardzo istotną sprawą jest posiadanie na swojej stronie zakładki kontakt z czytelnie umieszczonymi danymi kontaktowymi w jednej kolumnie, tak aby robot Google skanujący naszą stronę mógł je odczytać i przypisać do określonej lokalizacji geograficznej / adresu. Warto również wzbogacić podstronę kontakt o mapkę Google która nie tylko doprecyzuje położenie geograficzne naszej firmy dla Google ale przede wszystkim pomoże trafić do celu użytkownikom. Warto również przypiąć linka do wizytówki firmy w Google Moja Firma – jeśli takową posiadamy.

WEB4PRO – Dedykowane strony internetowe, pozycjonowanie Gdańśk
ul. Nieborowska 34b/6
80-034 Gdańsk

Pozycjonowanie, optymalizacja i audyt SEO – Gdańsk i okolice

Jeśli po przeczytaniu powyższych informacji nie czujesz się na siłach aby pociągnąć temat pozycjonowania swojej strony internetowej na własną rękę to jako specjaliści z wieloletnim doświadczeniem służymy pomocą.

Jak przebiega współpraca?

Podajesz nam adres swojej strony internetowej – jeśli jej nie masz to ją dla Ciebie tworzymy. Jeśli twoja strona internetowa jest stara lub nie spełnia podstawowych wymagań do optymalizacji, to zaproponujemy wymianę na nową. Ostatecznie podejmiemy się optymalizacji tylko w pewnym zakresie, lub podziękujemy za propozycję współpracy :)

Kolejnym krokiem jest podanie fraz na jakie Twoja firma chciałaby znaleźć się wysoko w Google, oraz co ważne – jaki jest cel biznesowy. Samo wbicie strony internetowej do top 10 nie zapewni nam sukcesu ani pieniędzy, jeśli nasza strona internetowa nie jest przygotowana na duży ruch, oraz nie przekierowuje optymalnie klienta do wymaganej akcji (np. rejestracji, zakupu). Tutaj również służymy pomocą i doświadczeniem.

Mając takie podstawowe informacje, możemy przystąpić do audytu SEO, który pozwoli określić stopień optymalizacji strony pod wybrane frazy, status i pozycję w Google w porównaniu do konkurencji i inne mniej ważne dla klienta techniczne aspekty jak struktura linkowania, wydajność, błędy UX.

Mając wyniki analizy możemy zaproponować strategie pozycjonowania w różnych budżetach.

Informacje o tym jak przebiega współpraca, o optymalizacji, słowach kluczowych itd itp

Ile kosztuje pozycjonowanie w Gdańsku i województwie Pomorskim

Kosztuje bardzo różnie. Zależy to przede wszystkim od ilości konkurencji na daną frazę oraz od zakresu usług, które zostaną wykonane w ramach umowy. Nie spotkamy się już praktycznie z rozliczeniem za wynik, będzie to przeważnie opłata abonamentowa, w okresie minimalnym od 6 do nawet 18 miesięcy, z karą umową za zerwanie umowy przed czasem. Wynika to z faktu poniesienia dużych kosztów na start współpracy z klientem polegających na audycie oraz optymalizacji jego strony (bardzo często praca programisty), który to koszt rozkłada się na raty przez wiele miesięcy.

300zł netto miesięcznie – tyle zapłacimy za najprostszy pakiet pozycjonowania, w skład którego wchodzi audyt SEO, zebranie sugestii do modyfikacji kodu i treści strony, podstawowa optymalizacja, linkowanie zewnętrzne oraz raportowanie miesięczne wyników.
od 600zł netto za optymalizacja strony na WordPress dla 5 podstron
od 1500zł netto za optymalizację sklepu internetowego z niewielką ilością produktów

Z czego wynikają ceny pozycjonowania np. w Gdańsku?

Godzina pracy specjalisty ds SEO to 200zł, programisty, administratora nawet 300zł. 2 dni pracy nad stroną klienta to koszt 3200zł. Do tego dochodzi koszt abonamentów na specjalistyczne narzędzia, współpraca z copywriterami, oraz ewentualny koszt umieszczenia artykułów lub linków sponsorowanych. Na pytania klienta też odpowiadają specjaliści a nie autorespondery – to również czas i koszt.